W sierpniu 2026 wspólnie z EPP zrealizowaliśmy kampanię, której celem było zwrócenie uwagi na potencjał osób 50+ na rynku pracy oraz pokazanie, jak dobra komunikacja może wspierać współpracę między pokoleniami.
Kampania objęła centra handlowe i przestrzenie biurowe zarządzane przez EPP, a działania zostały dopasowane do dwóch różnych grup odbiorców. W centrach handlowych zapraszaliśmy osoby 50+ do Grupy Wsparcia Kariera 50Plus, natomiast w przestrzeniach biurowych skupiliśmy się na komunikacji międzypokoleniowej w miejscu pracy.
193 zapisy na webinary międzypokoleniowe
Pod hasłem „Złapmy wspólną falę, czyli jak gadać, aby się dogadać!” odbyły się dwa bezpłatne webinary poświęcone komunikacji i współpracy między pokoleniami.
Na oba spotkania zarejestrowały się łącznie 193 osoby, a uczestniczyło w nich 115 osób:
- 68 osób w pierwszym webinarze,
- 47 osób w drugim webinarze.
Rozmawialiśmy o tym, skąd biorą się nieporozumienia między pokoleniami, jak różnie możemy interpretować te same komunikaty i jak rozmawiać, żeby różnice wieku, doświadczeń czy stylów pracy nie stawały się barierą we współpracy.
Ważną częścią spotkań były również głosowania i pytania kierowane do uczestników za pośrednictwem Mentimetera. Pozwoliły nam skonfrontować omawiane zagadnienia z ich własnymi doświadczeniami i zobaczyć, jak kwestie komunikacji międzypokoleniowej są postrzegane przez osoby pracujące dziś w organizacjach.
87 osób dołączyło do Grupy Wsparcia Kariera 50Plus
Druga część kampanii była skierowana do osób 50+, które myślą o zmianie zawodowej, poszukują pracy, chcą wrócić na rynek lub potrzebują wsparcia w określeniu kolejnego kroku zawodowego.
Za pośrednictwem kodów QR dostępnych w centrach handlowych EPP można było zapisać się do prowadzonej przez Fundację Grupy Wsparcia Kariera 50Plus.
Efekt? 87 nowych zgłoszeń.
Co szczególnie ciekawe, nowe osoby rejestrują się również po formalnym zakończeniu kampanii. Prawdopodobnie część odbiorców zrobiła zdjęcie kodu QR podczas wizyty w centrum handlowym, ale decyzję o zapisaniu się podjęła dopiero później.
To dla nas ważna obserwacja. W przypadku działań dotyczących zmiany zawodowej reakcja nie zawsze następuje od razu. Czasem pierwszy kontakt z informacją uruchamia proces, a decyzja o sięgnięciu po wsparcie przychodzi dopiero po kilku dniach czy tygodniach. Dlatego możliwość powrotu do komunikatu i prosty dostęp do zapisów mają realne znaczenie.
Kampania, która połączyła dwa światy
Łącznie kampania przyniosła 193 rejestracje na webinary oraz 87 zgłoszeń do Grupy Wsparcia Kariera 50Plus.
Dwa formaty i dwie grupy odbiorców łączył jeden temat: jak lepiej wykorzystywać potencjał różnych pokoleń na rynku pracy. Z jednej strony poprzez bezpośrednie wsparcie osób 50+, z drugiej – poprzez pracę nad komunikacją i współpracą w organizacjach.
Charakter całej kampanii podkreślały autorskie ilustracje Marty Frej, łączące lekkość, trafną obserwację i społeczny komentarz. Dzięki nim ważne tematy związane z wiekiem, pracą i relacjami między pokoleniami mogły wyjść poza typowy język kampanii edukacyjnej i dotrzeć do odbiorców w bardziej bezpośredni sposób.
Dziękujemy EPP za partnerstwo i stworzenie przestrzeni dla kampanii, która pozwoliła nam dotrzeć zarówno do osób 50+ szukających zawodowego wsparcia, jak i do pracowników zainteresowanych lepszą współpracą międzypokoleniową.
Bo doświadczenie nie ma terminu ważności. A różnica wieku nie musi oznaczać różnicy zdań.
EPP jest właścicielem i zarządcą centrów handlowych oraz przestrzeni biurowych w Polsce. Współpraca z Fundacją Heart & Mind pokazuje, że obiekty komercyjne mogą być także miejscem edukacji, dialogu społecznego i realnego kontaktu wokół ważnych wyzwań rynku pracy oraz współpracy międzypokoleniowej.
